Kommunikation und Konsum gehen im Zeitalter von Location Based Services (LBS) Hand in Hand. Wie die Dienste genutzt werden und welche Folgen sich daraus für das Kaufverhalten von Smartphone-Nutzern ergeben, untersucht die neue Studie von Rally@UM, der Unit für Social Distribution von Universal McCann.
Die UM-Studie „Places into Spaces“
Frankfurt, 17. Oktober 2011 – Mit den immer weiter steigenden Verkaufszahlen von Smartphones wächst auch das Angebot von Location Based Services (LBS). Die aktuell rund 18 Mio. Smartphone-Besitzer in Deutschland nutzen bereits in der Mehrzahl und auf vielfältige Weise LBS-Anwendungen: Sie checken irgendwo ein, um Freunde über den eigenen Aufenthaltsort zu informieren oder nutzen mobile Einkaufsangebote, wie geo-basierte, digital versendete Coupons bis hin zu Gutscheinen lokaler Händler. Die aktuelle, repräsentative UM-Studie erfasst nun das Nutzerverhalten dieser „LoMoSos“ – der lokalisierten, mobilen, sozialen Konsumenten.
Die zentrale Erkenntnis: Location Based Services sind hierzulande längst kein Nischenphänomen mehr, nutzen doch bereits sieben von zehn Smartphone-Usern ortsbezogene Dienste auf ihrem Handy. Besonders für den Handel sind mobile Shoppinganwendungen ein wichtiges Zukunftsfeld: Fast alle dieser „Smartphone-Jünger“ verwenden diese Services auch beim Einkaufen: Sie suchen nach Produktinformationen, vergleichen Preise oder nutzen das Handy direkt zum Kauf.
Weiterhin hat die Studie untersucht, welches die beliebtesten Location Based Shopping-Applikationen der befragten Smartphone-User sind, wie viel Geld sie im Durchschnitt für Apps ausgeben und wie groß die Akzeptanz von mobile Payment-Anwendungen tatsächlich ist.
Die wichtigsten Erkenntnisse können unter http://www.meinprospekt.de/universal-mccann-gmbhangebote-ab-fr-16092011_66545?seite=1&suchstr=Universal%20McCann%20GmbH#ank1 heruntergeladen werden.
Universal McCann
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