Der Stellenwert von Messen im Marketing-Mix von Unternehmen ist trotz neuer Entwicklungen wie das Virtualisieren von Messen, Märkten und Marketingkommunikation weiterhin hoch. Messen sind nach einer von ebenda durchgeführter Studie das zweitwichtigste Kommunikationsinstrument und bieten zahlreiche Vorteile, wie hohe Emotionalisierung und Erfahrung, persönliche Begegnung oder aktive Kundenintegration. In den letzten Jahren ist hinsichtlich der Ästhetik und Originalität von Messeständen ein höheres Anspruchsdenken der Besucher zu beobachten. Gerade von Messen erwarten Besucher sinnliche Erlebnisse und Abwechslung. Um diesen Ansprüchen gerecht werden zu können, ist der Messestand optisch ansprechend zu gestalten und sollte sich positiv von anderen Messeständen differenzieren. Ein geeignetes Werbemittel für Messen stellen Banner da. Banner besitzen das Potential die Werbebotschaft des Ausstellers sinnlich und aufmerksamkeitserzeugend präsentieren zu können.
Für eine stilvolle Präsentation des Banners eignen sich Rollups. Bei Rollups handelt es sich um Displaysysteme, welche zur Präsentation von Bannern eingesetzt werden. Rollups bestehen aus einem Display aus Aluminium und einem Motiv, welches beispielsweise mit Hilfe von Klemmleisten in den Ständer eingespannt wird. Rollups bieten eine Reihe von Vorteilen. Sie können schnell und einfach auf- und abgebaut werden und sind leicht zu transportieren. Obwohl Rollups eine große Präsentationsfläche bieten, nehmen Sie nur eine relativ geringe Stellfläche in Anspruch. Auf dieser Basis können Sie an Stellen mit hoher Aufmerksamkeitswirkung platziert werden. Zudem können Rollups aufgrund geringer Produktions- und Lieferzeiten sehr schnell an den Präsentationsort geliefert werden. Weiterhin können die Motive einfach und günstig ausgewechselt werden, so dass über die Dauer der Messe durch unterschiedliche Motive eine abwechslungsreiche Präsentation gewährleistet ist. Zudem sind bereits Rollups für den Gebrauch im Freien auf dem Markt. Diese erweisen sich als besonders wetterbeständig und stabil.
Als Fazit kann festgehalten werden, dass Rollups hohen praktischen Nutzen stiften und so vor dem Hintergrund der hohen Bedeutung der Messebeteiligung aus Unternehmenssicht durch eine stilvolle Präsentation von Bannern einen wichtigen Beitrag zum Messeerfolg leisten können. Der hohe praktische Nutzen lässt sich im Wesentlichen auf drei Eigenschaften von Rollups zurückführen: Schnelligkeit, Unkompliziertheit sowie Mobilität.