Die Kölner Design- und Kommunikationsagentur to design hat für „Die Klimaschützer“, eine Initiative des unabhängigen Verbraucherportals StromAuskunft.de, ein Kampagnen-Signet und einen facebook-Auftritt entwickelt. Auftritt und Signet sind Ausdruck des Mitmach-Gedankens der Initiative und sollen vor allem dafür sorgen, möglichst viele Unterstützer für „Die Klimaschützer“ zu begeistern.
to design aus Köln
„ Die Klimaschützer“ ist eine reine Social-Media-Kampagne, die im Juli 2009 mit dem Ziel initiiert wurde, möglichst viele Menschen für das Thema Klimaschutz zu sensibilisieren. „Dieser Mitmach-Gedanke sollte im Signet, aber vor allem auch auf facebook seinen Ausdruck finden“, beschreibt Tanja Oldach von to design die Herausforderung für ihre Arbeit. Entstanden ist ein Button, der durch Form, Farbe und Text direkt zur Unterstützung aufruft. „Im Grunde haben wir uns auf eine Art Bekenner-Button in der Tradition der Anti-AKW-Kampagne geeinigt“, ergänzt sie. Das Signet ist zentrales Element der facebook-Seite, die über eine Einstiegsseite mit drei Aktions-Elementen „lebt“. Oldach: „Auch hier ging es vor allem darum, den User oder facebook-Fan für die nachhaltige Kampagne zu begeistern und zur Unterstützung zu bewegen.“ Neben der Möglichkeit der gefällt-mir-Funktion animieren die Aktions-Elemente dazu, die Inhalte mit Freunden zu teilen. „So entsteht der klassische Schwarm-Effekt von Social Media „, erklärt die Designerin ihre Arbeit. Deutlich wird das Ziel der Initiative, nämlich die persönliche CO2 Bilanz zu verbessern und gemeinsam 1.000.000 Tonnen CO2 einzusparen, auf der Seite hervorgehoben. Verbunden mit einer konkreten Handlungsaufforderung konnte damit die facebook-Seite mehr als 11.000 Fans gewinnen.
Für Oldach ist der facebook-Auftritt der Klimaschützer State-of-the-Art. Aber: „Die meisten Unternehmen wissen heute noch viel zu wenig darüber, wie man facebook oder auch Google+ als Marketinginstrument gezielt einsetzen kann.“ Es komme vor allem darauf an, so die Kölner Designerin, die User einer solchen Seite als Empfehler für deren eigene Fans zu gewinnen. „Nur so gewinnt eine Idee, ein Produkt oder eine Kampagne an der ganz eigenen Social-Media Dynamik“, erklärt sie. Und in der Tat: Virtual Communities spielen insbesondere bei Meinungsbildung und Ratschlägen eine zunehmend wichtigere Rolle; schon heute verlassen sich über 50% der Internetnutzer bei Kaufempfehlungen und -entscheidungen auf den Ratschlag anderer Nutzer. „Damit gewinnt das Thema facebook und Social Media über kurz oder lang eine strategisch wichtige Funktion im Marketing-Mix eines Unternehmens“, ist Tanja Oldach überzeugt.
Neben „Die Klimaschützer“ hat to design facebook-Projekte für eine Reihe weiterer Kunden umgesetzt. Allen Projekten gemeinsam ist der Gedanke des Empfehlungs-marketings.
Die Kölner Agentur to design existiert nunmehr seit 15 Jahren. Das Unernehmen konzentriert sich vor allem auf die strategische Positionierung von kleinen und mittelständischen Unternehmen. Als Partner namhafter Agenturen betreut die Designschmiede außerdem zahlreiche Projekte großer DAX-Unternehmen vornehmlich der Automobil- und Telekommunikationsindustrie. Neben der Entwicklung von Corporate Design und Printlösungen konzentriert sich to design in den letzten Jahren vor allem auf die digitalen Medien, hier vor allem auf Webdesign, Webentwicklung, Suchmaschinenoptimierung, Social Media Marketing, mobile Media und interaktive DVD’s. Als Teil eines Netzwerks von Spezialisten aus Köln und Umgebung und mit Partnern werden selbst hochkomplexe multimediale Anwendungen und umfangreiche Printprojekte realisiert.
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