Werbung ist nur dann gut, wenn sie bei der Zielgruppe tatsächlich ankommt. Eine Studie kommt zu dem Ergebnis, dass ein Drittel des eingesetzten Werbebudgets verschwendet wird, weil die Werbemittel nicht sichtbar genug sind.
KMS steht für zielgruppen-relevanten Werbemittel, jenseits von Kugelschreibern, Feuerzeugen und Ledermäppchen.