Smartphone-Besitzer avancieren zu Trendsettern und nutzen Online-Audioangebote doppelt so häufig wie die Gesamtbevölkerung. Webradio-Nutzung steigt weiter – fast jeder zweite Deutsche unter 60 Jahren hat schon einmal Audio-Angebote im Internet genutzt.
Nürnberg, 06. Juli 2011. Der deutsche Webradio-Nutzer ist vor allem männlich, jung und höher gebildet. Besonders die Besitzer von Smartphones, das sind 17 Prozent aller Befragten, nutzen aktiv Audioangebote im Web. Bereits 40 Prozent der Smartphone-Besitzer hören innerhalb von zwei Wochen Online-Audioangebote.[1] Das sind erste Ergebnisse der bundesweiten R@diostudie zur Online-Audionutzung, die Klaus Gräff, Geschäftsführer des Webradiovermarkters RBC GmbH, heute auf den Lokalrundfunktagen in Nürnberg vorstellte.
„Bisher waren die Nutzer und ihr Hörverhalten noch eine große Unbekannte im Webradio-Markt. Mit unserer Studie werden wir diese Wissenslücke jetzt schließen können, das zeigen bereits die ersten Ergebnisse“, so Klaus Gräff mit einem Zwischenfazit. Gräff weiter: „Wir werden nach Abschluss der Auswertungen erstmals valide Daten zum aktuellen Nutzungsverhalten und zu den Nutzern machen können.“
Webradiohörer im Fokus
„In dieser bundesweiten Marktstudie haben wir erstmals die Webradio-Nutzung im Vergleich zur klassischen Offline-Nutzung analysiert“, beschreibt Markus Adomeit, Geschäftsführer der FGM Forschungsgruppe Medien GmbH, den Ansatz der Studie. „Um junge und mobile Zielgruppen hinreichend zu berücksichtigen, haben wir in der Stichprobe neben Festnetznummern erstmals auch Mobilfunknummern integriert (Dual-Frame).“
Weitere Ergebnisse der R@diostudie 2011
Die Bedeutung von mobilen Endgeräten für die Webradionutzung wird weiter zunehmen. Zwölf Prozent der Befragten gaben an, sich in den kommenden zwölf Monaten ein Smartphone kaufen zu wollen. Dadurch könnte sich das Potenzial der Smartphone-Besitzer auf 25 Prozent erhöhen – ein Plus von 43 Prozent. Über dieses Wachstum im Smartphone-Markt könnte sich für UKW-Sender mit Online-Audioangeboten somit perspektivisch weiteres Entwicklungspotenzial durch die direkte Nutzerbindung ergeben.
Außerdem zeigt die R@diostudie 2011 deutlich, dass die Online-Audionutzung insgesamt weiter steigt: Jeder Fünfte nutzt innerhalb von 14 Tagen Audio-Angebote im Internet. Gegenüber bisherigen Studien stieg damit die Online-Radionutzung im Weitesten Nutzerkreis (WNK) innerhalb eines Jahres deutlich um ein Drittel auf 20 Prozent.
Für die repräsentative Studie führten die Leipziger Marktforschungsspezialisten der FGM bundesweit 2.325 computergestützte Telefoninterviews im Zeitraum Mai/Juni 2011 durch.
Weitere Partner der Studie sind die Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein (MA HSH), die Sächsische Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien (SLM) und die Radiozentrale.
Die kompletten Ergebnisse werden von allen Partnern im September 2011 der Öffentlichkeit vorgestellt.
(Weitester Nutzerkreis (WNK) – mindestens ein Mal innerhalb der letzten zwei Wochen gehört)
Weiterführende Informationen:
RBC GmbH – Business to Media Consumer, Hamburg
Die RBC GmbH Business to Media Consumer ist der führende Anbieter für Diversifikationsgeschäfte im deutschen Hörfunkmarkt. Über die Plattform RBC | Netvertiser bietet die RBC Werbekunden und Agenturen einen komfortablen Zugriff auf derzeit über 150 Webradios mit insgesamt mehr als 40 Millionen Kontakten pro Monat. Ziel des Unternehmens ist es, innovative Geschäftsmodelle für Medienunternehmen zu entwickeln und umzusetzen. www.rbc.de
FGM Forschungsgruppe Medien GmbH, Leipzig
Die FGM Forschungsgruppe Medien GmbH ist ein Full-Service-Marktforschungsunternehmen mit Sitz in Leipzig, das für namhafte Kunden aus verschiedenen Branchen tätig ist. Das Unternehmen ist spezialisiert auf kontinuierliche Werbeträgerforschung im Bereich Hörfunk, Print und Online. www.fg-medien.de
Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein, Norderstedt
Die MA HSH versteht sich als Kompetenzzentrum für privaten Rundfunk und Telemedien in Hamburg und Schleswig-Holstein. Sie nimmt die gesetzlich vorgesehenen Zulassungs- und Aufsichtsfunktionen wahr und gestaltet die Rahmenbedingungen der privaten audiovisuellen Medien mit. Ein Schwerpunkt ist die Beratung von Rundfunkveranstaltern und anderen Inhalteanbietern sowie die Mitwirkung beim Analog-Digital-Umstieg. www.ma-hsh.de
Sächsische Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien, Leipzig
Die SLM wurde 1991 in Dresden gegründet. Sie ist als eine von 14 Landesmedienanstalten in Deutschland für die Schaffung von Rahmenbedingungen zur Entwicklung und Förderung des privatwirtschaftlichen Rundfunks zuständig. Hauptaufgabe der SLM ist die Zulassung, Beaufsichtigung und Beratung privater Rundfunkveranstalter in Sachsen. Dies umfasst die Lizenzentscheidung, die Vergabe von Frequenzen und Kanälen sowie die laufende Programmaufsicht. www.slm.de
Radiozentrale, Berlin
Die Radiozentrale versteht sich als gemeinsame Plattform öffentlich-rechtlicher und privater Radiostationen sowie der gattungsnahen Unternehmen der Radioindustrie. www.radiozentrale.de
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