Zum Auftakt der Orderrunde in Berlin legen marketmedia24, Köln, und BBE Handelsberatung, München, die aktuellen Prognosen für den deutschen Fashion-Markt vor.
Köln. Mode war stets ein Synonym für Veränderung. Wandel prägt seit Kurzem allerdings auch das Business-Modell der Modebranche. Vor dem Hintergrund nur gering steigender Marktvolumina, für 2012 prognostizieren die Kölner Marktforscher marketmedia24 für Fashion lediglich plus 1,3 Prozent, greift die Veränderung tiefer: Spezialistentum im Sinne größerer Kundennähe lautet die Devise für Messemacher und Händler gleichermaßen, weiß der Bundesverband des Deutschen Textileinzelhandels e.V. (BTE).
Anfang Juli 2012 blicken alle Modeaugen auf das abermals erweiterte Messetreiben in Berlin. Gleich mehrere Messe-Formate verwandeln dann die Bundeshauptstadt zum Trend-Hotspot der deutschen Mode. Dabei werden alle traditionellen Abteilungs-Cluster eingerissen. So stehen zum Beispiel Damen- und Herrenkollektionen genauso Messestand an Messestand wie Contemporary Fashion neben Sportswear. Denn Zielgruppen, Genre, Model-Level sind die vom Markt als entscheidend definierten Kriterien.
Schließlich ist der eigene Stil für 36 Prozent der 14- bis 70-jährigen Frauen das Einkaufsmaß aller Dinge (Brigitte Kommunikationsanalyse 2012). Dafür wird frau im laufenden Jahr rund 649,56 Euro (Männer: 386,04 Euro) ausgeben, prognostiziert marketmedia24.
Konsequenterweise punkten Spezialisten mit kuratierten Sortimenten – und zwar im Handel genauso wie im Messegeschehen. Für diese Angebotsform pilgert die Händlerkarawane nach Berlin, lässt sich zum Beispiel auf der Premium, der Bread & Butter, der Mercedes-Benz Fashion Week oder den neuen „grünen“ Messeformaten inspirieren. „Gearbeitet“ sprich geordert wird allerdings kurze Zeit später in Düsseldorf.
Denn die Modehauptstadt am Rhein ist das wirtschaftliche Herz geblieben, weiß Maria Bausch, BTE-Expertin: „Der Handel hat mit den Füßen für diese Arbeitsteilung gestimmt“, und auch international findet die publikumswirksame Mode-Showtime in Berlin Beachtung. Ob es allerdings für New York neben Mailand und Paris für den Aufstieg in die Champions-League der internationalen Modemessen reicht, ist noch nicht ausgemacht.
Angestoßen wird der Veränderungsprozess vom Markt, von Erfolgen und Niederlagen im Handel, unterstreicht Peter Frank, Fashion-Experte bei der BBE Handelsberatung München. Denn laut den aktuellen Prognosen von BBE Handelsberatung und marketmedia24 müssen spezialisierter Fachhandel mit knapp 21 Prozent Marktanteil und Bekleidungsfilialisten mit knapp 49 Prozent Marktanteil 2012 erneut Federn lassen. Aber auch die Gewinner gehören den genannten Distributionskanälen ab. Differenziert, profiliert und kuratiert sind diese auf der Suche nach den richtigen Impulsen für ihre ganz spezielle Kundenklientel. Dazu lässt Berlin bitten.
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