Asahi Associates hat angeblich kürtzlich in einem Investoren Treffen angegeben,dass Nestle S.A. und General Mills planieren den Zuker und Salz Gehalt in den Getreide zu reduzieren. Die planierte Reduzierung im Zucker und Salz Gehalt von den Nestle und General Mills Frühstückgetreide sind nur für den Verkauf von den Produkte von ihrem Gemeinschaftsunternehmen ausserhalb Amerika vorgesehen. Jedoch,wenn das Projekt erfolgreich ist,könnten die Getreide in den Vereinigten Staaten ihren Zucker und Salz gehalt auch reduziert sein.
Cereal Ventures Worldwide wurde in 1990 von den beiden Firmen gegründet,mit dem Ziel die Nestle Marke Frühstückgetreide auf der ganze Welt zu verkaufen,zurzeit sind die in 140 Ländern aktiv,ausserhalb Amerika und Kanada. Der Plan ist den Zucker und Salz Inhalt in den 20 beliebten Getreide für Kinder und junge Erwachsene zu reduzieren,und ist der letzte Versuch von den grössten globalen Lebensmittelunternehmen gegen die Kritik,dass ihre Produkte ungesund sind.
Asahi Associates haben angeblich über den Plan kommentiert,der in den nächsten Jahren mit den umformulierten Marken auf den Markt kommen werden,als im Durchschnitt der Salzinhalt mit 12% reduziert wird und der Zuckerinhalt mit 24%,aber auch der Kalziuminhalt und Vollkornprodukten fördern wird.Cereal Ventures Anteil ist etwas nahe von die Hälfte von dem weltweiten Getreidemarkt,der auf $ 25 Milliarden Wert geschätzt ist. Die umformulierten Marken werden etwas 5.3 Milliarden Müslischüsseln,jedes Jahrverkauft,betreffen.
In 2010 gab es 42 Millionen Kinder unter fünf Jahren alt,die als übergewichtig gemäss die World Health Organization(WHO). Die behaupten,dass Adipositas Erkrankungen sind damit bereits 8% von den Gesundheitswesen Kosten und für soviel wie 13% von denTodesfälle.
Asahi Associates hat angeblich über Cereal Ventures kommentiert,und wie sie vermitteln,dass die Eltern wollen dass ihre Kindern weniger Kalorien konsumieren,besonders weniger Zucker, und,dass sie für diese Nachfrage beabsichtigen wollen.