Das schwedische Modelabel 5Preview wurde 2006 in Rom von Emeli Martensson gegründet. Zu dieser Zeit arbeitete sie noch für ein italienisches Modeunternehmen und war sich der bunten und überladenen italienischen Mode überdrüssig geworden.
In ihrem Atelier in der Via Cavour 221 in der italienischen Hauptstadt illustrierte und druckte sie fortan eigene, nordeuropäischer Schlichtheit entsprungene Designs, auf selbtsgenähte T-Shirts. Und so war ihr erstes Design, eine an CHANEL angelehntes CC schnell in der italienischen Modewelt das IT Item überhaupt.
Nach Chanel kamen auch noch Yves Saint Laurent und weitere Modedesigner an die Reihe, die die liebevolle Umsetzung respektierten und kein Veto einlegten.
Sehr bald wurde 5Preview auch nördlich der Alpen zum absoluten Must Have. Emeli Martensson erweiterte ihre Kollektion um immer mehr Designs und Schnittmuster und mittlerweile ist 5Preview auch nicht mehr bloß ein T-Shirt Label, sondern eine komplette Modemarke.
Bei Butter Not Margarine kann man ausgewählte Designer T-Shirts aus jeweils aktuellen Kollektion von 5Preview erstehen. Neben 100% Baumwoll Shirts, gibt es auch sehr edle Stoffe wie Modal, Viskose und Seide aus dem mittlerweile in der Heimat der Designerin angesiedelten Unternehmen.
5Preview ist nicht einfach irgendwie designten Stoff auf der Haut zu tragen, 5Preview ist in jeder Hinsicht ein Statement. Es steht für das tiefe Interesse an Mode, ebenso wie die damit einhergehende Kritik an der manchmal überbordenden Oberflächlichkeit dieser Branche. Denn 5Preview ist auf der Straße und im Club ebenso zuhause wie bei einem schicken Dinner zu Zweit.
Neben 5Preview kann man bei Butter Not Margarine auch die Labels Wood Wood, Hixsept, DIG ATHENS, African Apparel, OH NO Berlin und die Eigenmarke Bunoma kaufen.